来源：网店学堂︱时间：2014-05-04
越来越多的网商在推出新品牌的时候不再将线下作为首要的推广阵地，而是转到了网上。百里推出自己的服装品牌就是首先选择在淘宝商城上试水。
百丽集团前副总裁张学军透露，百丽集团此前一直以鞋为主，不过即将先在淘宝商城里推出自己的服装品牌，除代理服装品牌“CAT”有线下渠道之外，其它仅通过在线方式销售。
百丽旗下拥有天美意、他她、百丽、思加图等自有品牌，并且也是Nike、adidas、PUMA等众多一线品牌商品的大代理商，百丽女鞋在百货公司出货量中占35%，在全国市场中占比5%。
这次百丽要做服装，却没有选择自己此前在全国积累下的1万多个线下零售终端渠道，而是选择走在线电子商务模式。
此次百丽进入服装领域，其实在半年前就已经开始投入人力，采用的方式是ODM，即自主设计生产外包––百丽在服装类别上尚未有自己的工厂，并不像鞋这个品类。鞋与服装有区别，服装走线下的成本过高，风险也大，而走在线则可以看到实时的数据，利于实时做出调整。
百丽在服装的销售上将完全复制此前鞋的在线渠道：淘宝、分销和优购网。
推荐阅读：淘宝店铺推广整体营销策略
【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】
